การประเมินมูลค่าโรงแรมสีเขียว : แนวทางการกำหนดราคาแบบ Hedonic

Abstract

ในปัจจุบันกระแสสิ่งแวดล้อมได้รับความนิยม ทั้งจากนักท่องเที่ยวที่มีความใส่ใจในสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และจากโรงแรมที่ใช้แนวทางปฏิบัติสีเขียวเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด อย่างไรก็ดีการศึกษาเกี่ยวกับมูลค่าของโรงแรมสีเขียวนั้น ยังมีจำกัด งานวิจัยนีมี้จุดมุ่งหมายที่จะประมาณค่าราคาที่แอบแฝงของคุณลักษณะโรงแรมสีเขียว และคุณลักษณะอื่นๆ ของโรงแรม โดยการศึกษาครั้งนี้มีรูปแบบการกาหนดราคาแบบฮีโดนิค ...